The Most Commercial Project Ever in the Dress Code Concept Store or How the Drawings by Alevtina Kakhidze Went to the Store

Alevtina Kakhidze begon haar project 'The Most Commercial Project' in 2004 tijdens haar studie aan de Jan van Eyck Academie in Maastricht. Meer bepaald begon ze mode-artikelen die ze leuk vond te tekenen. Vervolgens bepaalde ze de prijs voor haar tekeningen als gelijk aan de verkoopprijs van de werkelijke items. In 2010 organiseerde Kakhidze een evenement in de Dress Code Concept Store in het Russische Perm, waarbij ze haar getekende kledingstukken presenteerde naast merkkleding en een toespraak hield voor de klanten van de winkel. In de videodocumentatie van het evenement verklaart Kakhidze dat de tekeningen een substituut zijn voor de objecten zelf; 'The Most Commercial Project' stelt zo de ideeën van waarde, materialisme, bezit en consumptie in vraag.

De installatie in de museumcollectie heeft de lange, literaire titel 'The Most Commercial Project Ever in the Dress Code Concept Store or How the Drawings by Alevtina Kakhidze Went to the Store'. De installatie omvat de video van de presentatie in Perm, waaraan ook Denis Sopegin (camera) en Aleksey Gushchindie (foto's) meewerkten; de video wordt afgespeeld op een monitor. Verder drie notitieboeken met originele tekeningen, die worden getoond in een vitrine. Verder nog prenten op groot formaat van jurken, die aan een kledingrek worden opgehangen. Tenslotte kleinere prenten van accessoires gelijmd op MDF. De installatie bestaat in een oplage van 5 exemplaren en 1 kunstenaarsexemplaar, waarbij elke editie van verschillende tekeningen en afbeeldingen bevat die verband houden met het project.

video (kleur en geluid), drukinkt op papier, inkt op papier, kledingrek